解析中外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的差異
發(fā)布時(shí)間：2013-01-23
數(shù)字標(biāo)牌興起于國外，流行于國際。在國外，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用范疇主要用于廣告應(yīng)用的比例高達(dá)45%以上，到2012年，數(shù)字標(biāo)牌的廣告支出將增加4倍之多。數(shù)字標(biāo)牌已成為開展速度最快的市場(chǎng)推行和宣傳媒介，并且從當(dāng)前200萬的保有量增至到2015年約1400萬的保有量。估計(jì)至2015年，全球數(shù)字標(biāo)牌播放器的數(shù)量將多達(dá)800萬。在北美這個(gè)最大的市場(chǎng)中，估計(jì)數(shù)字標(biāo)牌播放器將以23%的速度增長，到2015年將增至到400萬個(gè)。而北美的數(shù)字標(biāo)牌垂直市場(chǎng)主要集中在批發(fā)、銀行、餐飲等行業(yè)。
市場(chǎng)需求各不同 探求中外數(shù)字標(biāo)牌開展
國外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)解析
數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的宏大潛力曾經(jīng)吸收了眾多廠商的參與，例如英特爾已收買數(shù)字標(biāo)牌廠商CognoVision。CognoVision的計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)提供消費(fèi)者與顯現(xiàn)屏互動(dòng)的分析數(shù)據(jù)和智能服務(wù)，其中包括閱讀顯現(xiàn)屏的用戶人數(shù)，路過顯現(xiàn)屏的用戶人數(shù)，用戶在顯現(xiàn)屏左近逗留的時(shí)間，以及顯現(xiàn)屏受眾的圖形數(shù)據(jù)。比方思科，就經(jīng)過收買數(shù)字標(biāo)牌軟件和系統(tǒng)范疇的搶先供給商Tivella公司而進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)。
在歐美市場(chǎng)，隨著市場(chǎng)需求的不時(shí)擴(kuò)展和細(xì)化，數(shù)字標(biāo)牌的功用也發(fā)作變化。從最開端的低本錢和最低功耗，配以有限的內(nèi)容混合，單一來源視頻/廣告內(nèi)容，每個(gè)顯現(xiàn)屏一個(gè)播放器的最根本的呈現(xiàn)方式，到如今目前市場(chǎng)上以動(dòng)態(tài)內(nèi)容，支持收視測(cè)評(píng)，遠(yuǎn)程/集中管理，多媒體內(nèi)容混合和處置，交互式，多媒體回放功用的特性的主流應(yīng)用，再到將來極高的交互性、數(shù)字拼接墻設(shè)備、先進(jìn)的匿名視頻剖析功用(加強(qiáng)的收視測(cè)評(píng))的高端數(shù)字標(biāo)牌鋪設(shè)。
國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)分析
反觀國內(nèi)，看看如今我們身邊所處的環(huán)境，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用越來越提高化。批發(fā)、商場(chǎng)、車站、機(jī)場(chǎng)、酒店、餐飲……各行各業(yè)都活潑著數(shù)字標(biāo)牌的身影，也曾經(jīng)吸收了眾多人駐足。 從2006年開端在國內(nèi)市場(chǎng)開端起步的數(shù)字標(biāo)牌正備受關(guān)注。在最近的幾年里，隨同著國內(nèi)商用顯現(xiàn)屏的疾速崛起以及網(wǎng)絡(luò)的高速開展，數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)在中國市場(chǎng)迎來了“井噴”式的開展，無論是國外的品牌企業(yè)還是國內(nèi)的新興企業(yè)都在疾速壯大。但是，由于技術(shù)的成熟以及產(chǎn)業(yè)鏈的完善，這種“萬民同樂”的場(chǎng)面在2011年戛但是止，同質(zhì)化現(xiàn)象讓整個(gè)行業(yè)墮入了瓶頸期。2012年，全球經(jīng)濟(jì)疲軟，給整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)帶來更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)，特別是位于國內(nèi)廠商而言，壓力更是非同小可。
在國內(nèi)，市場(chǎng)認(rèn)知度的培育是新興市場(chǎng)開辟的首要前提，而這并非一朝一夕可以完成，既要有足夠的資金支持，又要冒“為別人作嫁衣”的風(fēng)險(xiǎn)。這也正是國內(nèi)廠商關(guān)于以批發(fā)行業(yè)為代表的新興市場(chǎng)采取“圍觀”態(tài)度的基本緣由。但是，入場(chǎng)廠商不時(shí)增加，固有市場(chǎng)趨于飽和，都在不時(shí)緊縮數(shù)字標(biāo)牌廠商的盈利空間，特別是在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，新興市場(chǎng)的開辟勢(shì)在必行。數(shù)字標(biāo)牌廠商轉(zhuǎn)型的內(nèi)部動(dòng)力正是源于此。
中外數(shù)字標(biāo)牌開展起步不同
中國的數(shù)字標(biāo)牌是以媒體應(yīng)用開展壯大起來的;很多傳媒公司買斷戶外運(yùn)用權(quán)，從開端運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)字標(biāo)牌在占領(lǐng)用戶戶外時(shí)間，而國外則是以品牌批發(fā)的應(yīng)用為主，這兩者正表現(xiàn)出了DS的兩大功用：傳播平臺(tái)和營銷平臺(tái)。毫無疑問，壁掛廣告機(jī)媒體應(yīng)用在中國曾經(jīng)幾近成熟，然后者，龐大的品牌基數(shù)，無數(shù)的經(jīng)銷專賣店，千千萬萬個(gè)大型購物中心，數(shù)不清的的堆頭。
國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)技術(shù)和認(rèn)知均落后
從市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)研討標(biāo)明，無論數(shù)字標(biāo)牌整體市場(chǎng)國內(nèi)外有多大的差距，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)市場(chǎng)已在國市場(chǎng)構(gòu)成一種新的格局。加之國內(nèi)人多地廣，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)市場(chǎng)的整體范圍將超越任何其它的獨(dú)立市場(chǎng)。
與國外數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)成熟度相比，國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)主要差距表現(xiàn)在技術(shù)層面。特別是國內(nèi)一些新入行的企業(yè)，在整體技術(shù)程度上顯著落后于國外市場(chǎng)。
國內(nèi)努力發(fā)明本人的格局值得肯定
但是，國內(nèi)市場(chǎng)的開展是樹立在國外市場(chǎng)的經(jīng)歷之上的，國外具有的應(yīng)用形式哪怕在國內(nèi)尚沒有案例可循，卻已被很多的企業(yè)導(dǎo)入成為開展的“概念”和產(chǎn)品、軟件研發(fā)方向。
與國外廠商相比，國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌廠商由于起步晚，無論在技術(shù)上還是市場(chǎng)知名度上都存在一定差距，根本上屬于自產(chǎn)自銷，國內(nèi)市場(chǎng)是其基本的生存土壤。往常，國外企業(yè)的大舉進(jìn)軍，將會(huì)在大幅緊縮國內(nèi)廠商的生存空間，行業(yè)洗牌曾經(jīng)無可防止。行業(yè)環(huán)境的轉(zhuǎn)變成為倒逼數(shù)字標(biāo)牌廠商轉(zhuǎn)型的主要外部動(dòng)力。
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